João Pessoa, nossa capital, tem se destacado no cenário internacional como um dos destinos turísticos mais promissores para 2025. De acordo com uma pesquisa do Booking.com, divulgada em 12 de dezembro de 2024, a cidade ocupa o terceiro lugar na lista dos destinos mais procurados por viajantes de todo o mundo, ficando atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália. Reconhecida por suas paisagens naturais deslumbrantes, praias paradisíacas e um rico patrimônio histórico-cultural, João Pessoa atrai olhares globais e se posiciona como um destino de destaque. No entanto, este status traz desafios importantes, como o planejamento estratégico e a implementação de políticas públicas que garantam um crescimento sustentável, que possa beneficiar não apenas o turista, mas, principalmente, os moradores da cidade.
Algo que precisa ser dito, para início de conversa, é que, ao contrário do que subcelebridades paraibanas andam dizendo por aí, em tom de brincadeira ou não, sobre a “culpa” de a cidade estar na preferência de viagem da maioria dos turistas, o tão aguardado “boom” no turismo se deve a eles, há de se esclarecer que isso não é verdade. Houve muito trabalho por trás desse resultado, e que não começou agora. Foram anos de trabalho sério para promover o destino, e não se trata apenas de promover João Pessoa, mas toda a Paraíba.
Se existem “culpados”, é fundamental mencionar nomes como: Wills Leal (in memoriam), fundador da Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo, Seccional Paraíba (Abrajet – PB), idealizador da “Roliúde Nordestina”, em Cabaceiras, Cariri paraibano e autor de vários livros; Ricardo Coutinho, ex-governador da Paraíba que, possibilitou a construção de estradas que interligaram praticamente todos os municípios da Paraíba, criando acessos que contribuíram para o desenvolvimento do turismo; Ivan Burity que, na década de 1980, quando era o diretor-presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), criou o projeto Costa do Sol, hoje conhecido como Polo Turístico Cabo Branco, e em 2015, quando voltou ao governo conseguiu destravar essa importante área destinada ao turismo.
Se existem “culpados”, é necessário, mencionar Ruth Avelino, ex-presidente da PBTur, que, ao longo dos 12 anos em que esteve à frente do órgão, fez um excelente trabalho de promoção da Paraíba e agora, Ferdinando Lucena, atual presidente não tem medido esforços para promover o Estado em feiras e rodadas de negócios no Brasil e no exterior; Regina Amorim, gerente de Turismo e Economia Criativa do Sebrae – PB que, tem incansavelmente investido na formalização das micro e pequenas empresas do setor e na criação de roteiros turísticos como o “Encantos do Rio Paraíba” e a “Rota Terra dos Potiguara”, incluídos no “Projeto Vitrine Visit Brasil”, da Embratur.
Se existem “culpados”, é muito importante considerar o trabalho dos jornalistas de turismo, que estão há anos escrevendo, formando opinião e fomentando a cadeia produtiva; também os influenciadores digitais que levam a sério a divulgação das potencialidades do Estado, assim como os profissionais, as empresas, as associações e os sindicatos ligados ao setor do turismo. Esses “atores” contribuíram de maneira significativa para que a Paraíba atingisse o patamar onde está hoje. O resultado atual é fruto de décadas de dedicação, planejamento e ações conjuntas, que agora colocam a Paraíba, especialmente João Pessoa, como referência no turismo regional, nacional e internacional.
Inclusive, e não menos importante, é o mercado imobiliário, que anda lado a lado com o turismo. Com seus construtores arrojados e visionários e com sede de expansão, esse setor tem ampliado a oferta na cidade, proporcionando infraestrutura de qualidade para atender à crescente demanda de turistas e novos moradores. Além de oferecer apartamentos, studios, flats e espaços comerciais, essas iniciativas têm transformado a paisagem urbana, criando um ambiente ainda mais atrativo e valorizado para visitantes e investidores.
Essa sinergia entre turismo e mercado imobiliário é impulsionada por investimentos de grande porte, como a construção de novos hotéis e resorts no Polo Turístico Cabo Branco. O presidente da Companhia de Desenvolvimento da Paraíba (Cinep), Rômulo Polari Filho, em entrevista à Radio Correio FM em 14 de novembro de 2024, destacou que João Pessoa está prestes a dobrar sua capacidade de leitos de hospedagem nos próximos cinco anos. Essa expansão inclui empreendimentos como o Resort Tauá, que sozinho adicionará mais de 5 mil novos leitos, com a primeira etapa prevista para ser concluída em dezembro de 2025. Além disso, o desenvolvimento do Polo Turístico deverá gerar cerca de 12 mil empregos diretos, evidenciando o impacto positivo desse crescimento na economia local e no fortalecimento da imagem de João Pessoa como um destino de excelência.
No entanto, essa expansão acarreta algumas preocupações. A falta de planejamento adequado pode comprometer a experiência do turista e a qualidade de vida dos moradores. Ontem, primeiro dia do ano, observei um exemplo claro dessa ausência de planejamento: fui a uma padaria em Tambaú, possivelmente a única aberta na redondeza, que estava superlotada de turistas, consumindo e trazendo ativos para nossa economia. Enquanto isso, também observei que outros pontos comerciais permaneceram fechados, o que me fez questionar a falta de planejamento para atender à crescente demanda da alta temporada. Além disso, quando fui pagar a conta de um lanche simples, pão com queijo e suco de laranja, o preço estava elevado e desproporcional aos rendimentos dos moradores. Esse é um problema que pode impactar negativamente o turismo.
Por causa disso, a capacitação de empresários e trabalhadores do setor turístico é crucial para evitar o amadorismo, tanto no atendimento quanto na precificação de produtos. A crescente demanda por experiências autenticas e por um turismo de qualidade exige investimentos contínuos em qualificação profissional e um planejamento estratégico bem estruturado, que integra os diversos setores do turismo, até mesmo o trânsito. Com esse foco, João Pessoa atingirá o potencial para se consolidar como um dos destinos mais procurados do mundo. Suas belezas naturais, aliadas à riqueza cultural e a um setor turístico cada vez mais preparado, são os pilares para garantir um crescimento sustentável.
Ainda assim, essa conquista depende de ações concretas e coordenadas entre o poder público, o setor privado e a sociedade civil. É fundamental que hoje, não futuramente, o turismo na capital paraibana e em todo o estado não se limite apenas a atrair turistas, mas promova um desenvolvimento equilibrado. Um turismo planejado para toda a Paraíba deve ser inclusivo e sustentável, buscando integrar regiões e comunidades, para que o crescimento econômico venha acompanhado de benefícios reais para todos os paraibanos.
Ana Macêdo
Imagem: caminhosmelevem.com
